当前位置：中国广告人网站>创意策划>战地日记>详细内容 跳出广告为年轻广告人指路 作者：邹文武 时间：2008-5-25 字体：[大] [中] [小]

    我一直不怀疑这个世界上有执着热爱广告的人，虽然我这个曾经不为高薪利诱的广告囚徒，最终还是毫无高薪利诱地变成广告叛徒。虽然我从来都没有想过自己会从一个坚定的乙方，现在却轻易成为了一个苛刻的甲方。真是世事无常造化弄人，一切皆不可意料和承诺。
    站在广告圈之外，我清醒地认识到，在这个圈子里，并不像传说中的那么简单，因为斗争和压迫从来不会停止。只要有人、权利和利益，就必须面对这一切。所以在这里首先提醒那些执着于专业的年轻广告人，在个人成长的道路上，一定要学会如何斗争，因为这将决定你发展的空间和成长的速度。因为像我
这样在专业上被客户认同，在人事上被败下阵来的，在每一个广告公司都存在着。
    历史就是这样反复在演绎那些勾心斗角的故事，这让真正沉浸在专业的人疲于应对。所以，如果你真正爱这个行业，如果你真正想一直做自己爱的职业，那么你一定要选择一个适合自己成长和发展的平台，因为这样你才能让自己成长起来。
    对于年轻的广告人来说，你的成长空间无非来自于三个方面：
    公司的规范管理：可以让你避免无聊和无耻的人事争斗，让你系统地获得规范和提升
    中国目前还有很多广告公司处于混沌时代，从大到小的各种公司，大多数都是采取人治方式在管理公司，因此一个人可以负责一个团队，根本没有任何科学的规范与管理，完全可以依靠自己的喜好和顺眼程度，就决定一个人的生死和价值。
    在这种不规范的管理体制下，你如果要成长最好的捷径就是依附于哪个掌握权柄的领导，然后想尽办法去讨好他的创意和策略，于是你便可以获得很好的发展空间。对于有专业追求的人来说，这是极其无耻的奉承，自然会给你带来无止境的痛苦。所以你根本不会有任何发展空间和前途，因为机制决定了一个人的成长和未来。
    所以如果你真正热爱广告，作为一个年轻的广告人，你要想迅速地成长起来，就必须选择那些有规范管理的公司，因为那样你不仅可以获得系统的专业培训，同时可以得到专业的尊重和提升的空间。
    领导的专业高度：选择一个有高度的领导，可以帮助你减少摸索和建立高度
    如果你无法不能进入一个规范管理的专业公司，那么你就必须找到一个有专业高度和视野的领导，因为一个好的领导可以给你受益终身，他/她可以帮你在自己专业探索的路上，提供丰富的实战教育和系统的专业锻炼，同时可以给你很多富有洞见的学术素养。
    目前中国有太多自己本身专业能力就不强，又非常迷信自己的领导。在这些领导的带领下，很多广告人都成为了领导意志的傀儡和造具。在这种领导的带领下，很多人做了两三年广告，还只会简单的广告语创意，命名的创意，电视片和平面创意，和那些根本无法落地的活动创意。
    这难道不是广告人的悲哀么？
    自我的潜心努力：醉心于自己的专业，可以帮助你提高专业能力和领悟力
    很多年轻人对我说自己喜欢广告，希望向我学习这方面的专业知识。其实，我又何尝不想跟他说该学什么东西，但是就算给他说了又有多大效果呢？如果一个人真正热爱这个事业，他完全不需要依赖别人去实现自己专业的提升，就会自己想方设法地钻研，我曾经遇到一个前辈，他是学计算机的，因为热爱广告，于是把学校图书馆所有关于广告和营销的书籍都读遍了，什么科特勒、奥格威、李奥贝纳的著作，说起来都让我这个学广告的为之汗颜。
    所以一个人要提升自己的专业，是不需要别人来帮忙的，别人的帮忙和指导只是在关键时刻具有画龙点睛的作用，你的空间和未来完全掌握在自己的手中，因为依靠外力是很被动的提升，只有发动内力才是真正的提高。
    作为一个广告的过来人，昨天我在广告的世界里苦战过，今天我在广告的世界外苦守着最后的热忱，希望那些真正热爱广告的人，都能够在自己的路上，找到一个好的平台和空间，很好地提高自己的专业能力，以成就自己的梦想，获得客户的尊重和赞誉，做一个真正有尊严和独立人格的广告人。